В Стокгольме провели лотерею, в которой самые законопослушные водители получают премии из денег штрафников.
Таким эспериментом закончился конкурс The Fun Theory, организованный концерном Volkswagen совместно с агентством DDB Stockholm. Победителем четвертого раунда стал автор идеи американец Кевин Ричардссон.
При содействии Шведского национального общества дорожной безопасности несколько камер скорости поставили на оживленных перекрестках Стокгольма. Они как обычно ловят нарушителей скоростного режима, а тех, которые показывают самую маленькую скорость, премируют за счет средств, полученных со штрафов.
Только за 3 дня эксперимента в объектив камер попались 24 857 автомобилей, а уже к концу первого дня средняя скорость машин на участке сократилась с 32 км/ч до 25 км/ч, то есть на 22%.
Конкурс The Fun Theory инициировал Volkswagen, чтобы изменить поведение людей, культивируя радость, удовольствие от жизни. «Не важно, делаете ли Вы это для себя, для окружающей среды, или преследуете совершенно иную цель, одно только имеет значение: это будет перемена к лучшему», — так гласит манифест «Теории радости».
Ранее в рамках The Fun Theory было поставлено два эксперимента (на видео ниже): сначала при помощи новых технологий рекламщики «озвучили» лестницу в стокгольмском метро, а затем и мусорную урну.
