Решение о выплате Toyota штрафа за рекламный ролик, где Land Cruiser Prado едет по тротуару, отставлено в силе.
20 ноября 2014 года в своем блоге Илья Варламов опубликовал заметку с весьма агрессивным заголовком: «Toyota – автомобиль для быдла?». Речь шла о рекламном ролике, в котором Land Cruiser Prado левыми колесами ехал по тротуару, а правыми – по проезжей части. «Новость» подхватили сми с тем посылом, что контентная часть противоречит закону «О рекламе». В частности, в главе 1 ст. 5 ч. 4 говорится: «Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий».
В комментарии, который получила тогда редакция портала news.auto.ru у PR-отдела Toyota, сообщалось: «Креативная идея, реализованная с некоторыми преувеличениями, тем более в виде графической анимации, а не документального видео, не может быть «инструкцией по применению». Наша задача при создании рекламного баннера внедорожника Toyota Land Cruiser Prado заключалась в том, чтобы показать возможность эксплуатации автомобиля в сложных дорожных условиях. Кроме того, по правилам дорожного движения автомобиль в некоторых ситуациях может быть запаркован таким образом (знак 8.6.2 «Способ парковки транспортного средства с частичным использованием тротуарного пространства, параллельно проезжей части»)».
К чести Toyota нужно сказать, что компания прислушалась к прессе и в тот же день сняла ролик с ротации. Однако, история попала в поле зрения Управления Федерально антимонопольной службы по г. Москве: якобы один из москвичей обратился в УФАС и попросил «принять меры». Удивительно, но комиссия УФАС отреагировала на «просьбы трудящегося» и наложила на Toyota штраф в размере 100 тыс. рублей, а на эксперта по рекламе компании – 4 тыс. руб.
Toyota попыталась отстоять свою позицию в арбитражном суде, однако последний встал на сторону УФАС, о чем имеется сообщение на сайте антимонопольной службы от 6 ноября 2015 года. Заместитель руководителя Московского отделения УФАС Ирина Гудкова отметила: «Внедорожник в рекламе заезжает на тротуар и продолжает движение не меняя траектории, что прямо запрещено Правилами дорожного движения. После просмотра данного ролика может сложиться впечатление, что движение по тротуару на данном автомобиле - это одно из основных преимуществ внедорожника».
