В 1971 году впервые прозвучал лозунг: Vorsprung durch Technik — «Превосходство высоких технологий».
В 1969 году произошло слияние компаний Auto Union и NSU, и была образована новая — Audi NSU Auto Union AG, для которой потребовался новый имидж. Нацеленность на инновации подтолкнула пиарщиков к девизу «Превосходство высоких технологий», который был принят в 1971 году. Поначалу он использовался только в Германии, в 1983 году впервые появился в британской рекламе.
В новой корпоративной философии была в частности спроектирована знаменитая Audi 80 первого поколения образца 1972 года, которая разошлась по миру тиражом более 1 млн. экземпляров. В 1976 году Audi выпускает пятицилиндровый мотор, в 1979 году патентуется технология турбонагнетания, а в 1980-м появляется фирменный полный привод quattro.
