Феномен офигения

№11 Ноябрь 2015

18+

Феномен офигения

(Синдром Стендаля)

Есть такая история про писателя Стендаля (на всякий случай – автор «Красного и черного»). Будто он, заехав во Флоренцию и зайдя в базилику Санта-Кроче, знаменитую своим основателем Франциском Ассизским, фресками Джотто, а также гробницами Данте, Микеланджело, Галилея, Макиавелли и других известных итальянцев, так офигел от увиденного, что, переполненный впечатлениями, упал в обморок. Казалось бы, ну от чего терять сознание в полупустом помещении человеку, который видел Бородинское сражение и как горела Москва. Там, кстати, Анри был поражен тем, что «деспотизм русского самодержавия совсем не принизил народ духовно».
«Когда я выходил из церкви Святого Креста, у меня забилось сердце, мне показалось, что иссяк источник жизни, я шел, боясь рухнуть на землю… Я видел шедевры искусства, порожденные энергией страсти, после чего все стало бессмысленным, маленьким, ограниченным, так, когда ветер страстей перестает надувать паруса, которые толкают вперед человеческую душу, тогда она становится лишенной страстей, а значит, пороков и добродетелей».
Но что-то все-таки произошло с этим парнем на физиологическом уровне. И через почти 200 лет итальянский психиатр Грациэлла Магерини назвала этот психический феномен «синдромом Стендаля», психосоматическим заболеванием, которое вызывает учащенное сердцебиение, обмороки, спутанность сознания и даже галлюцинации.
Не отвергая тот факт, что высокое искусство способно вызывать сильные эмоции и душевные метания, все же не все врачи согласны с Грациэллой, что этот феномен достоин названия синдрома. Более того, есть другая версия этого исторического события. Только что в Риме мне рассказали, что Стендаль грохнулся оземь там, в Ватикане, рассматривая Сикстинскую капеллу. И врачи, но другие, отмели объяснение этого факта как проявление религиозной экзальтации и мистической энергии фресок. Они объяснили это чудо законами биомеханики. А именно: при резком запрокидывании головы пережимаются позвоночные артерии и нарушается кровообращение головного мозга. Образность патофизиологии так понравилась клиницистам, что падение в обморок при резком запрокидывании головы они стали называть «синдромом Сикстинской капеллы».
Как бы то ни было, но я еще помню людей, которые при виде определенных автомобилей испытывают учащенное сердцебиение, душевное смятение и жаждут если не обладания, то хотя бы тактильного контакта. К сожалению, среди автомобильных журналистов таких людей нет (исключения возможны) – к сожалению пиарщиков и пиарщиц, занимающихся продвижением вверенных им моделей к потенциальным покупателям через журналистское слово. А откуда возьмется правильное слово? Магерини придерживается закона трансформации сильной, неконтролируемой эмоции в символы или мысль. Когда у людей получается произвести такую трансформацию, им становится легче, они могут освободиться. Психоаналитики называют это ментализацией. Чтобы обрести мысль, нужно начать с эмоции. При помощи подобной трансформации в сознании эмоция превращается в символ. Символы – структурные элементы мысли. Символы образуют мысль, начинается мышление. А мышление оперирует словами.
Журналисты, конечно, увлекающиеся животные, но простое экспонирование и обычное движение не порождают состояний даже близких к синдрому Стендаля. Что же им, пиарщикам, делать? Как вызвать хотя бы легкое офигение? Те, кто не озабочен банальным освоением бюджетов или собственным насыщенным времяпровождением за счет компании, находят выход. Они придумывают такие инсталляции, хэппенинги и перформансы, в ландшафт которых автомобиль вписан так, что становится неотъемлемой необходимой частью мероприятия, которое, в свою очередь, становится событием.
Пара таких событий произошла в моей жизни не так давно, и теперь Мazda МХ-5 у меня крепко связана с Римом и кинофестивалем, а Hyundai i40 – с Джоном-сыроваром и Венечкой Ерофеевым. Обе «тройки», если погрузиться в тему, гарантируют если не синдром Стендаля в чистом виде, то опасное к нему приближение.

Журнал

№11 Ноябрь 2015

Феномен офигения

Войти на сайт

Феномен офигения